Сообщений в теме: 21

[Nikolaj]

Всем привет.

 

 Формированию и продвижению брэнда посвящается.

 

Сегодня, не сформировав брэнд надежного поставщика качественных продуктов, компания не имеет возможности выйти на принципиально новый уровень, выше среднего, может быть уровень экспорта.

 

Очень нужен опыт людей, которые проводили систематическую работу по формированию и продвижению брэнда.

[Partner089]

Я думаю вряд ли кто-то будт делиться таким опытом бесплатно....

[texnik929]

Что именно вас интересует? 

[Man150]

Всех денег все равно не заработаете, так что я думаю очень достойно уважения будет на первое время занять хотя бы какую то нишу этого рынка, иметь какие то более менее стабильные заказы и продажи, постоянных клиентов. А имя, или как вы говорите - "брэнд" придет со временем, с опытом, из уста в уст, за деньги ведь его не купишь. Так что главное упорный труд. Конечно, в свою очередь, чтобы о вас как то узнавали, тем более в самом начале деятельности, нужно вкладываться в рекламу, без этого никак. В этой области сейчас масса предложений - баннеры на дорогах, ТВ, радио, печатная продукция и пр. СМИ, интернет.

[Mikhaylov_YV]

Добрый вечер, а расскажите подробней чем именно занимаетесь и какой уровень у вас сейчас? 

 

Брендовость фирмы, это как физическая форма у человека, и является итогом совокупности многих факторов:

 

- внешний вид изделия

- репутация (успешное участие в важных проектах)

-реклама(сайт, буклеты, блокноты)

-внимание к клиенту

-качество 

-история(фирмы)

 

Стоит просто подумать какие из них нужно подтянуть особенно и нанять соответствующих спецов. 

ИМХО 

[pinkfreud]

Формирование и продвижение брэнда - довольно размытые понятия. Потому что продвижению компании может способствовать сразу несколько способов. Например ребрендинг, качественный пиар, или просто сплачённый коллектив менеджеров, которые будут развивать деятельность компании. Просто реклама уже готового продукта - это одно, развитие компании  равширение на рынке - уже другое направление, реорганизация, обновление или ребрендинг - это совсем другое. И для каждого из направлений требуются определённные специалисты в своих областях. Поэтому здесь надо определятся и обращаться к нужным профессионалам.

[Ярослаff]

На мой взгляд, продвижению способствует в первую очередь реклама, узнаваемость того или иного бренда, но при этом качетсво предствавленного товара не должно быть низким, оно должно быть на уровне или даже выше, чем указано в рекламе (если она  все-таки есть). Также надо подходить к каждому клиенту в отдельности, находить для него наиболее выгодные предложения. Если товар массовый и набрал уже определенную популярность, то стоит задуматься о call-центре, ну и конечно же развивать в самой компании корпоративный дух, одинаковая одежда, то есть униформа, проведение тренингов, семинаров и т.д. Согласен с вышесказанным, марктинг целая наука, конечно некоторые к этому относятся пренебрежитльно, но экономика это как правило "продаю-покупаю", если твой пусть и самый замечательный товар никто не покупает, то предприятие в любом случае прогорит, поэтому не стоит на это "забивать".

[ingenerkons]

Считаю в первую очередь следует добиться качественного продукта и качественной его упаковки, а затем уже заниматься продвижением, вначале попробовать через знакомых если есть, ну а если нет то высылать коммерческие предложения возможным потребителям.

[Ярослаff]

Считаю в первую очередь следует добиться качественного продукта и качественной его упаковки, а затем уже заниматься продвижением, вначале попробовать через знакомых если есть, ну а если нет то высылать коммерческие предложения возможным потребителям.

А я считаю, что прежде чем что-то начать производить, необходимо проанализировать рынок, нужен ли вообще будет тот или иной продукт на нем, а то может и смысла производить нет.

[Виктор 900]

А я считаю, что прежде чем что-то начать производить, необходимо проанализировать рынок, нужен ли вообще будет тот или иной продукт на нем, а то может и смысла производить нет.

 

А мне кажется вобще))) что бренд и развитие рынка немного разные вещи)) и к некоторым типам товаров не имеют отношения)) а хотя взять филипс, бытовая техника и в тоже время товары для детей производят - один из самых дорогих на рынке))) в этой области))

[Ярослаff]

А мне кажется вобще))) что бренд и развитие рынка немного разные вещи)) и к некоторым типам товаров не имеют отношения)) а хотя взять филипс, бытовая техника и в тоже время товары для детей производят - один из самых дорогих на рынке))) в этой области))

Так УВЗ и "КАлашников" и оружие клепают, и одежду шьют. Согласен, что развитие рынка и бренд - вещи абсолютно разные, можно расширять свой рынок поставки, не имея при этом никакого бренда, а можно быть очень узнаваемым, но при этом быть актуальным только у определенных слоев населения.

[Santiago2711]

Первый шаг, к успешному бизнесу – это грамотная стратегия. Мы предоставляем комплекс маркетинга. У нас большой опыт и мы точно знаем, что делать.
Мы предлагаем:
• Определение стратегических ориентиров развития Вашей фирмы. Разработка видения и целевых установок. Ключевые компетенции фирмы. Формирование корпоративной стратегии компании;
• Аудит сбытовой системы Вашей компании, оценка ее продуктового портфеля. На основании полученных данных — разработка новой или корректировка существующей сбытовой стратегии, подготовка и бюджетирование маркетингового плана;
• Сегментация, выбор сегмента, позиционирование ценности;
• Уточнение миссии компании;
• Определение целей;
• Разработка стратегии развития;
• Сохранение "Образа будущего" в цикле личного / корпоративного планирования
• Обеспечение сбалансированной структуры товарного портфеля.
Вы получаете:
 Индивидуальный подход;
 Маркетинговый план предприятия — главный документ, регламентирующий работу компании на рынке.
Позвоните нам прямо сейчас!

 

Наш сайт: http://salesuper.ru/razvitiye-biznesa

[Chertil]

Не в струю конечно, но не могу поступиться принципами(с) - манагеры могут быть только разрушителями реального производства! Вот и весь мой сказ.

[HSSE]

Первоначально должна быть ИДЕЯ на её основе ( производство электровеников   ) разрабатываем бренд - ЭЛСТАР ( звезда электровеников)  и фирменный стиль который ляжет в основу создания сайта и атрибутики...

Паралельно с производством создаём интернет площадку (сайт) для информирования заинтересованных илиц и потенциальных клиентов. С выходом продукта выводим его на рынок используя созданную стратегию нацеленноу на свой сегмент.

Дальше и глубже это уже сугубо индивидуально под конкретный продукт.

[marina.dremova]

В последнее десятилетие одним из самых интересных явлений в маркетинговой политике компаний становится ведение маркетинговой деятельности совместно. По данным статистических компаний, свыше 70% успешных и быстрорастущих компаний образовали стратегические союзы с партнерами. Ассоциированное использование брендов помогают компаниям успешно продавать продукты друг друга. По мнению ряда специалистов, основа ко-маркетинговых альянсов заключается в том, что успех каждой компании частично зависит от деятельности другой фирмы.

 

Ассоциация с правильным партнером помогают повысить стоимость второго бренда и ценность торгового предложения. Самоорганизационный характер ко-маркетингового партнерства способствует созданию целого ряда новых терминов, которые используются для обозначения различных форматов сотрудничества. Это: кобрендинг, кросс-маркетинг, копакинг, коалиционная программа лояльности и выпуск кобрендинговых карт.

 

Кобрендинг является наиболее углубленной формой совместной маркетинговой деятельности. Ряд ученых под понятием кобрендинг объединяют широкий спектр проявления маркетинговой активности, в которой участвуют несколько компаний. В первую очередь, - это совместный проект, целью которого является продвижение продукции и стимулирование сбыта. В процессе компании совместно используют каналы сбыта, придерживаются общего маркетингового плана, дают совместную рекламу, проводят кросс-PR акции и т.д.

 

Совместное использование двух брендов на рынке различными компаниями в итоге завершается созданием общего продукта, продвигаемого на рынке под единым брендом. Для достижения успеха маркетинг взаимодействующих субъектов полностью интегрируется.

 

Примеры кобрендинга: SonyEricsson, дезодорант Secret с кремом Olay, печенье от Estée Lauder и пекарни Momofuku, бальзам для губ Bonne Bell - Dr. Pepper, коллекция Bisazza-Fritz Hansen, коллекция Moschino - Cartell и т.д.

 

Кросс-маркетинг - это совместная промо-акция или рекламная акция, в рамках которой продвигаются сопутствующие товары и услуги. Классический кросс-маркетинг предполагает, что компании рекламируют друг друга. Существуют различные форматы организации кросс-маркетинга: общий дисконтный клуб, в котором покупатели могут получить скидки или подарок у партнеров по кросс-маркетингу, совместная акция, направленная на повышение сбыта, совместная активность в социальных медиа и т.д.

 

Кросс-маркетинг нередко определяют по тематике участвующих товаров. Например, "детский" кросс-маркетинг, "автомобильный", "спортивный", "продуктовый" и т.д. Это свидетельствует о том, что продукты, которые объединяют в акции, должны быть рассчитаны на одну целевую аудиторию и иметь схожий ценовой сегмент.

 

Примеры кросс-маркетинга: акция магазина детских товаров и детской парикмахерской, предложение комплекса услуг при покупке компьютерной техники - программное обеспечение + обслуживание, продажа смартфона со льготными условиями от сотового оператора или по специальной цене в конкретном салоне.

 

Несмотря на множество преимуществ, который позволяет получить ко-маркетинговая стратегия, многие компании до сих пор не используют кросс-партнерство в своей практике. 

[Артур_]

А как же быть с легализацией товара?

[Dimaserd]

В смысле как? Например мы продаем промышленные комплектующие итальянского бренда CHIARAVALLI. Есть от них официальное разрешение и сертификат дистрибьютора. Товар ввозится официально, с таможенной очисткой и т.д. Вот и вся легализация. Если с владельцем бренда достигнуты определенные договоренности в том, что Вы хотите его представлять, то проблем с легализацией не возникнет. Владелец бренда сам предоставит все необходимые документы.

[Инженеров]

Тут в принципе как мне кажется для каждого конкретного ресурса имеется свой рецепт продвижения.

[Esin]

Ну вообще то для начала должна быть определенная стратегия. Далее уже смотрим по факту работ. И естественно нужно в первую очередь ориентироваться на то, как конкуренты продвигаются. Их ссылочную массу. Сервисы есть же для этого. Например этот или подобные. И дальше уже сверяем свои цели с конкурентами и работаем дальше.

[Олег_R]

Всем привет.

 

 Формированию и продвижению брэнда посвящается.

 

Сегодня, не сформировав брэнд надежного поставщика качественных продуктов, компания не имеет возможности выйти на принципиально новый уровень, выше среднего, может быть уровень экспорта.

 

Очень нужен опыт людей, которые проводили систематическую работу по формированию и продвижению брэнда.

Если товарная марка уже состоялась и уже имеется стабильный рынок сбыта и требуется рост.
То необходимо определиться и просчитать на какие рынки (сегиенты рынка, ниши),  компания может претендовать. Учитывая уровень конкуренции и возможности компании.
А бренд - эмоциональный образ (узнаваемость, ассоциации, характеристики, ценность), что вы в него вложите и что потребители в конечном итоге получат, то и будет вашим брендом. А географические масштабы, зависят от ваших возможностей и способностей.